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세스 고딘 : This Is Marketing (Paperback, 영국판)

번역서 : <마케팅이다>

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  • 상품번호
    2658625
  • ISBN / 코드
    9780241370148
  • Author
    Seth Godin
  • 출판사
    Portfolio Penguin
  • 출간일
    2018-11-15
  • 구성/판형
    Paperback, 288 pages
  • 사이즈
    153 x 234 x 21mm

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      “속임수의 시대는 끝났다.
      마케팅은 ‘진실한 삶’이 향하는 방향에 있다!”
      타성과 관행에 젖은 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄
      마케팅 거장 세스 고딘의 10년 만의 신간!

      ‘더는 아무것도 할 수 없다’는 마케팅 무력감의 시대, 타성과 관행에 젖었던 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 세스 고딘의 새로운 책. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대가 되었다. 기업은 마케팅에 사활을 걸고 더 많은 사람들에게 더 빨리, 더 많이 알리기 위해 막대한 광고비를 쏟아붓는다. 신문·TV 광고를 하고, SNS 팔로워 수를 불리는 데 혈안이 되고, 의미 없는 스팸 메일과 문자를 돌린다…. 그러나 이제 영혼 없는 속임수는 통하지 않는다. 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다.

      마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 세스 고딘. 그는 미디어가 사라지고 소음 가득한 이 시대에, 과연 진정한 마케팅이란 무엇인지 개념부터 다시 정의한다. 겉으로 보이는 거대한 시장의 흐름 속 존재하는 미세한 역류(逆流), 그 안에서 펼쳐지는 논리로 설명될 수 없는 복잡다단한 심리, 그리고 사람들의 진심이 향하는 욕망의 방향을 섬세하게 분석한다. 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다. 마케팅의 고전이라 불리는 『보랏빛 소가 온다』 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 저자 특유의 깊은 통찰이 담겨 있는 수작이다.


      #1 Wall Street Journal Bestseller & Instant New York Times Bestseller

      A game-changing approach to marketing, sales, and advertising.

      For the first time Seth Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows you how to do work you're proud of, whether you're a tech startup founder, a small business owner, or part of a large corporation.

      No matter what your product or service, this book will help you reframe how it's presented to the world, in order to meaningfully connect with people who want it. Seth employs his signature blend of insight, observation, and memorable examples to teach you:

      How to build trust and permission with your target market.
      * The art of positioning--deciding not only who it's for, but who it's not for.
      * Why the best way to achieve your goals is to help others become who they want to be.
      * Why the old approaches to advertising and branding no longer work.
      * The surprising role of tension in any decision to buy (or not).
      * How marketing is at its core about the stories we tell ourselves about our social status.

      You can do work that matters for people who care. This book shows you the way.


      "This Is Marketing is a very accessible way into Godin's thinking.... Godin writes in pacy, jargon-free prose and this book is interesting and useful for anyone who wants an insight into how, and why, we buy things or change our habits in any way." - The Financial Times





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      세스 고딘 : This Is Marketing (Paperback, 영국판)


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